Neue Partnerschaft zwischen dem Harzer Tourismusverband e.V. und der Tourismus und Freizeit GmbH
Ein starkes Signal für die Region:
Nach fast zwei Jahren Pause ist die Lutherstadt Eisleben wieder Teil der großen Harzfamilie. Mit der Unterzeichnung eines Kooperationsvertrages zwischen dem Harzer Tourismusverband e.V. (HTV) und der Tourismus und Freizeit GmbH der Lutherstadt Eisleben wurde am 14. Oktober 2025 eine enge Zusammenarbeit offiziell besiegelt.
Gemeinsame Geschichte, gemeinsame Zukunft
Eisleben liegt nicht nur geografisch am Tor zum Harz – die Verbindung ist auch historisch tief verwurzelt. Vom Luther-Gedenkstein im Kloster Himmelpforte in Wernigerode über die Lutherbuche in Stolberg bis hin zu Spuren des Reformators in Goslar: Der Harz ist durchzogen von Erinnerungen an Martin Luther. Und dort, wo seine Lebensreise begann und endete – in Eisleben – schlägt das Herz dieses kulturellen Erbes.
Rückkehr in die Harzgemeinschaft
Nachdem sich der bisherige Tourismusverein im Jahr 2023 vom Harzer Tourismusverband getrennt hatte, übernahm die neu gegründete Tourismus und Freizeit GmbH (unter dem Dach der Stadtwerke Lutherstadt Eisleben GmbH) die Verantwortung und eröffnete am 14. März 2025 die modern gestaltete Tourist-Information am Marktplatz. Der Wiedereintritt in den HTV war daher nur konsequent – insbesondere, weil die LutherMuseen weiterhin mit dem Verband verbunden blieben. „Die Rückkehr in die Gemeinschaft des Harzer Tourismusverbands ist für uns ein wichtiger Schritt, um das UNESCO-Welterbe der Lutherstadt Eisleben stärker in überregionale Strukturen einzubinden“, erklärt Ronny Strebe, Geschäftsführer der SLE – Tourismus und Freizeit GmbH. „Durch die Kooperation entstehen neue Chancen, Synergien zu nutzen und unsere Lutherstadt als attraktives Reiseziel im Harz weiter zu profilieren. Der HTV ist eine etablierte nationale und internationale Marke – davon werden wir profitieren. Viele Familien, die den Harz besuchen, machen schon heute einen Zwischenstopp in Eisleben. Unser Ziel ist es, aus einem kurzen Halt einen mehrtägigen Aufenthalt zu machen.“
Starke Partner für nachhaltigen Tourismus
Mit dem neuen Kooperationsvertrag wird die Zusammenarbeit nun strategisch vertieft. Die Lutherstadt Eisleben profitiert künftig von der Präsenz in den Print- und Online-Medien des HTV, von gemeinsamer Pressearbeit sowie von Marketingkampagnen im In- und Ausland. „Gemeinsam mit der Lutherstadt Eisleben und den LutherMuseen, die bereits Partner sind, haben wir nun zwei starke Akteure an unserer Seite“, betont Carola Schmidt, Geschäftsführerin des Harzer Tourismusverbands. „Die UNESCO-Welterbestätten im Harz sind zentrale Säulen unseres internationalen Marketings – sie steigern die Sichtbarkeit der gesamten Urlaubsregion.“
Internationale Strahlkraft nutzen
Seit 2013 wirbt der HTV gemeinsam mit der Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt sowie der TourismusMarketing Niedersachsen GmbH gezielt in den Auslandsmärkten Dänemark und den Niederlanden für die Urlaubsregion Harz. Die UNESCO-Welterbestätten dienen dabei als kulturelle Leuchttürme, die internationales Interesse wecken – künftig auch mit verstärkter Beteiligung aus Eisleben.
Blick nach vorn: Kräfte bündeln, Erlebnisse schaffen
Ziel der neuen Partnerschaft ist es, die touristischen Angebote rund um Eisleben noch enger miteinander zu verknüpfen. Nur wenn Stadt, LutherMuseen, das Theater Eisleben sowie der Eigenbetrieb Märkte und Bäder an einem Strang ziehen, kann Eisleben für die Harzfamilie ein bedeutendes Mitglied werden. Die Weichen sind gestellt. Geplant sind neue Merchandising-Produkte, gemeinsame Veranstaltungen und die Entwicklung attraktiver Mehrtagesangebote.
Denn eines steht fest:
Starker Tourismus bedeutet Lebensqualität – für die Menschen, die hier leben.